Il a bon dos, le consommateur! Voici deux objets soumis au vote, le moratoire sur les OGM et l’ouverture dominicale des commerces, qui font appel à lui, l’érigeant en citoyen garant de la démocratie de marché.
Vu par la propagande officielle, il s’agit, en satisfaisant ses désirs, de soutenir la croissance et les emplois en faisant ses courses le dimanche à la gare, et de contribuer au développement des sciences, des techniques, de l’agriculture et de la médecine grâce aux OGM – ce qui ne manquera pas de garantir la qualité dans son assiette. Tour de passe-passe: on demande au consommateur de s’opposer au citoyen – périmé comme les produits – et à ses exigences de solidarité sociale archaïque.
Le consommateur, créature 100% capitalistiquement pure (date de péremption encore inconnue), est un être social nouveau, né aux Etats-Unis dans les années 20. Détail amusant, c’est un neveu de Sigmund Freud, un certain Edward Barbays, qui l’a conçu. Il a argumenté (en bon connaisseur des travaux de son tonton sur le désir, probablement) que l’expansion de la productivité permettait l’apparition d’une nouvelle espèce d’acheteurs «qui n’ont pas besoin de ce qu’ils désirent et ne désirent pas ce dont ils ont besoin». Quelle aubaine! A partir de là , il ne s’agit plus que d’inventer et développer les public relations, le marketing et la publicité pour produire des envies, des aspirations, des images de soi, des styles de vie qui à leur tour produiront des consommateurs avides de se procurer des produits comblant cet imaginaire, produit par les spécialistes.
C’est pourquoi, l’appel des défenseurs des ouvertures dominicales, invoquant par exemple la liberté du consommateur qui aime faire ses courses à la gare, chantent les louanges du choix économique et de la démocratie de marché, dont le héros est le consommateur. Qui oserait encore ignorer que c’est la ménagère elle-même qui préfère se rendre dans un hypermarché en périphérie plutôt que dans un petit commerce de quartier ? La preuve ? Elle y va ! C’est évidemment elle aussi – et tous ses semblables consommateurs et consommatrices – qui souhaite les horaires flexibles, le travail sur appel, les réductions de personnel, les paysages défigurés par les zones commerciales (la liste n’est pas exhaustive). Tout cela afin de payer moins cher les chers produits dont ses désirs la convainquent qu’elle en a absolument besoin …
Le consommateur, par définition, est un individu. Comment pourrait-il, en satisfaisant individuellement ses besoins privés, améliorer la situation de tous ? Comment pourrait-il participer à l’expression collective de besoins collectifs ? Le consommateur, c’est le contraire du citoyen, ce sujet toujours potentiellement dangereux pour l’ordre établi …
Romandez-moi!
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